Pay-per-click (PPC) je model online reklamy, pri ktorom inzerent platí sprostredkovateľovi za každé kliknutie na reklamu. Model pay-per-click ponúkajú predovšetkým vyhľadávače (napr. Google) a sociálne siete (napr. Facebook). Najobľúbenejšími platformami pre PPC reklamu sú Google Ads, Facebook Ads a Twitter Ads.

Ako funguje model PPC

Model platby za kliknutie je založený predovšetkým na kľúčových slovách. Napríklad vo vyhľadávačoch sa online reklamy (známe aj ako sponzorované odkazy) zobrazujú len vtedy, keď niekto vyhľadá kľúčové slovo súvisiace s propagovaným produktom alebo službou.

Preto spoločnosti, ktoré sa spoliehajú na PPC, skúmajú a analyzujú kľúčové slová, ktoré sa najviac vzťahujú na ich výrobky alebo služby. Investícia do relevantných kľúčových slov môže viesť k vyššiemu počtu kliknutí a v konečnom dôsledku k vyšším ziskom. Skúmanie kľúčových môžu robiť na vlastnú päsť alebo im pomôže PPC agentúra.

Pre sprostredkovateľov predstavuje tento model primárny zdroj príjmov. Spomeňte si na spoločnosti Google a Facebook, ktoré poskytujú svojim zákazníkom bezplatné služby.

PPC v e-commerece

PPC model sa často využíva aj v oblasti e-commerce, kde pomáha obchodníkom osloviť potenciálnych zákazníkov presne vo chvíli, keď hľadajú konkrétny produkt alebo službu. Cielené reklamy tak zvyšujú pravdepodobnosť, že sa z kliknutia stane konverzia, čo je pri e-commerce stránkach, ktoré sa spoliehajú na rýchle a efektívne nákupy, obzvlášť dôležité.

Model PPC tiež umožňuje inzerentom optimalizovať rozpočet, pretože platia len v prípade, keď niekto prejaví záujem kliknutím na ich reklamu. Tento systém umožňuje presne sledovať návratnosť investícií a podľa toho prispôsobovať stratégiu. Úspešná PPC kampaň tak priamo prispieva k zvýšeniu návštevnosti, počtu konverzií a celkového predaja.

Foto: elements.envato.com