Alt text není popisek pod fotkou, není název souboru a není title atribut. Jsou to různá pole s různými čtenáři. Asistenční technologie čte alt, aby člověk bez zobrazení obrázku věděl, co na stránce dělá. Google bere alt jako jeden z textových signálů k obsahu snímku — spolu s okolním textem, názvem souboru a popisky. Když je do altu zkopírujete klíčové slovo třikrát, nepomůžete ani čtenáři, ani vyhledávači.

Tři pole, které se v editoru pletou

Ve WordPressu u obrázku obvykle vidíte alt text, popisek (caption) a někdy title. K tomu ještě existuje název souboru a v HTML i <figcaption>. V šabloně se často chovají stejně na pohled, ale v kódu a pro čtenáře ne.

Alt popisuje, co obraz znamená v kontextu stránky. Popisek je věta, kterou vidí všichni pod snímkem: zdroj, poznámka, ironie, kredit. Title atribut tooltip nevyřeší přístupnost. Název souboru Google podle dokumentace Image SEO bere jen jako lehký náznak — lepší je krátký a popisný, ne seznam synonym.

Poměr ořezu je jiná vrstva: co v rámu zůstane. K tomu se vztahuje ranní text proč 16:9 na webu nestačí. Tady jde o textová pole kolem fotky, ne o geometrii.

Co má číst asistence

Čtečka obrazovky ohlásí „obrázek“ a pak obsah altu. Když alt chybí úplně, některé nástroje sahají na název souboru — a uživatel slyší IMG_4821. To není popis. Když je obrázek čistě dekorativní a nepřidává informaci, správně je prázdný alt: alt="". Prázdný atribut říká „přeskoč“. Chybějící atribut to neříká.

W3C má na to rozhodovací strom: An alt Decision Tree. Zjednodušeně: přináší snímek význam, který v okolním textu není? Pak stručný alt. Je to jen vizuální výplň, nebo opakuje text vedle? Pak prázdný alt. Je to odkaz nebo tlačítko? Pak alt popíše cíl nebo akci, ne barvu ikony.

Nepíšte „obrázek“ ani „fotografie“. Asistence to už ohlásí. Nepřepisujte nadpis článku do altu. Nepište román: delší vysvětlení patří do odstavce nebo do popisku, ne do atributu. U grafu nebo snímku obrazovky stačí v altu krátké shrnutí; detaily patří do textu článku, jinak je čtenář bez obrazovky nedostane.

Co z altu plyne a neplyne pro Google

Google v Image SEO uvádí, že alt je nejdůležitější atribut pro metadata snímku. Používá ho spolu s počítačovým viděním a obsahem stránky, aby pochopil, o čem obrázek je. Alt u obrázku v odkazu funguje i jako kotva. To je potvrzené v dokumentaci Search Central — ne v tipu z fóra.

Z altu plyne, že dáváte vyhledávači text, který můžete přímo ovlivnit. Z altu neplyne, že samotný atribut „posune stránku na první místo“, že musí obsahovat přesnou focus keyphrase, ani že prázdný alt u dekorace znamená „Google obrázek nevidí“. Prázdný alt je rozhodnutí o přístupnosti. Indexace snímku závisí i na tom, jestli je v HTML <img>, jestli je soubor dostupný a jestli má stránka relevantní kontext.

Google výslovně varuje před plněním altu klíčovými slovy: působí to jako spam a špatná zkušenost. Stačí jedna věcná věta v kontextu odstavce. Když fotka ukazuje redaktorku u notebooku a článek je o alt textu, napište to. Nekopírujte do altu „alt text fotky na webu SEO optimalizace obrázků“.

Jak vizuál buduje důvěru, je širší téma než atributy; k tomu se hodí i starší text o vizuálním obsahu a budování důvěry. Alt je jen jedna věta v tom řetězci.

Praktický checklist v editoru WordPress

Po vložení média projděte pole v tomto pořadí. Trvá to minutu a oddělí to folklór od práce.

1. Alt text. Jedna až dvě věty: co snímek na této stránce znamená. Bez „obrázek of…“. Bez opakování nadpisu. U čistě dekorativní výplně nechte prázdné (prázdný řetězec, ne pomlčku).
2. Popisek (caption). Jen když má čtenář pod fotkou něco vidět: zdroj, kredit, upřesnění. Popisek není druhý alt. Když nic neříká, nechte prázdný — šablona pak nemusí renderovat prázdný figcaption.
3. Title. Ve většině článků nechte prázdné. Tooltip není náhrada altu a část prohlížečů ho neukáže spolehlivě.
4. Název souboru. Před uploadem přejmenujte na krátký popis bez diakritiky a bez mezer. Po uploadu WordPress soubor přejmenuje málokdy — opravte to předem.
5. Featured image vs. obrázek v textu. Jsou to dva sloty. Featured má alt kvůli šabloně a přístupnosti náhledu; fotka v odstavci má alt podle významu v tom odstavci. Nekopírujte tentýž alt všude.
6. Kontrola v náhledu. Otevřete zdroj stránky nebo DevTools a ověřte, že u <img> je atribut alt — i když je prázdný. Chybějící atribut a prázdný atribut nejsou totéž.

Text kolem fotky má stejnou váhu jako alt. Když odstavec nic nevysvětluje a alt jen opakuje focus keyphrase, ani čtenář, ani vyhledávač nedostanou kontext. Když píšete texty, které vizuál doplňují, platí stejná logika jako v tipech na texty doplňující vizuál: fotka dokládá tvrzení, text nese argument.

Co z toho ještě neplyne

• Neplyne z toho, že každá stock fotka musí mít dlouhý alt plný synonym. Stačí věcný popis; stock není „SEO fotka“ jen proto, že má vyplněný atribut.
• Neplyne z toho, že popisek pod fotkou nahradí alt. Viditelný caption pomáhá všem, ale asistence primárně čte alt.
• Neplyne z toho, že title atribut „zajistí tooltip SEO“. Title není rankingový signál, o kterém by Google Image SEO mluvil jako o altu.
• Neplyne z toho, že prázdný alt u dekorace je „chyba Yoastu“. Varování v pluginu kontrolujte proti W3C stromu, ne proti skóre na zelenou.
• Neplyne z toho, že jeden dokonalý alt zachrání špatný ořez, pomalý soubor nebo stránku bez kontextu. Alt je textová vrstva, ne celý Image SEO.

Zdroje

• Google Search Central — Image SEO best practices (alt, názvy souborů, varování před keyword stuffingem)
• W3C WAI — An alt Decision Tree (kdy stručný alt, kdy alt="")
• W3C WAI — Images Tutorial (informační, funkční a dekorativní snímky)